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广告宣传片播出以后,多久能看到效果?

作者:上海广告片公司   来源:   时间:2021年09月14日
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广告宣传片在播出以后,多久见效?对于这个问题,新人肯定是一筹莫展的,但对我这样的业内人士来说,其实也是一脸囧逼。

如果广告开播,销量应声而涨,我就气宇轩昂地拉着老板的手说“让销量再飞一会儿!”如果广告开播,销量没有起色,我就含蓄深沉地拉着老板的手说“让子弹再飞一会儿…”

是的,就是这么有“智慧”但其实也很无奈。因为确实不知道。

一般的说法是,广告投完,要等一等效果不会立刻显现出来的,总要等她先把存货给用完吧,总要等她周末有空了去逛超市吧。

这些说法都有一定的道理,但只用常识在理解问题,缺乏分析。

我最认同的说法来自《How Brand Grows》广告投放要有效,有一个“阈值”。只要阈值被触发,我们立刻就能看到效果。

当前的媒体投放计划是否足够触发这个阈值。“有效果”这件事,是需要下定义的。

广告多久起效果?我的结论:只要触发营销力度的阈值,立刻就会起效果,没什么好等的。

但是,短期如果有一个电商大促,它会像吸铁石一样,把部分订单吸过去。

你会看不到效果,不是时间等的不够久,而是营销阈值没有达到,背后的原因主要是两个。

第一,有效触达人数还远远不够。假设你是奶粉或者尿布品牌,看似一篇文章触达了10万人,但0-3岁婴儿只有5000万,对应的是5000万的新妈妈,只占人口4%,10万*4%,才4000人了。

就算退一步,考虑25-35岁所有女性,也只占人口12%。另外,奶粉和尿布是海量囤货的,所以I值很高,那就要考虑S/I的影响。总之"结论就是,真正有效触达人数太少了。

第二,广告物料不够激发购物欲。名人说,一半的广告费是被浪费的,但你不知道是哪一半。

不是这样的。有可能,所有的广告费都被浪费了。因为广告物料本身不够好。

只要触发营销力度的阈值,立刻就会起效果。问题根本不在于“要等多久”还是“何时能触发阈值”。

有效触达人数足够多,转化率也高,效果立刻出来了,有时只需要等一天。

要让广告营销活动有效果,我们要尽可能找媒体中的价值洼地,提高真正有效的触达人群,同时让广告物料尽可能牛B,品效合一。

广告宣传片效果这件事情,先说有没有,再谈要多久。现实是,我们往往低估“覆盖人数”中的无效部分,却又高估广告本身的转化率。

广告宣传片播出以后,多久能看到效果?

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