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美团买药广告宣传片不玩梗也很走心,只表达两个字“真诚”

作者:上海广告片公司   来源:   时间:2021年08月10日
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先在开篇说一个对这支广告片拍摄最大的感受:真诚。


首先,广告宣传片从幕后做创意的取舍切入,亮明了传播目标就是要让大家都知道,美团买药推出了24小时服务。真诚大于一切技巧,这种主动剖白做这支广告片的心路历程的开篇,本就已经让人剥下了一层戒备、增添了一层兴趣,想要去看接下来,片子是如何清纯不做作地体现真心的。

“这个广告,不需要创意;这个服务,也不希望你用到。”广告片以大道至简的温情手法,别出心裁的宣传美团新推出的24小时买药服务。
看惯了新奇、另类的各种广告,这次美团外卖以最直白、最淳朴的语言,反而收获了不一样的效果。直接了然将最重要的信息点:随时买药,平均 30 分钟送达,告诉了大家。 

而广告片讨巧也更显平实的一个细节是,它将叙述的尾声落在了这样一句文案上:我们并不希望你真的用到,但,它真的值得更多人知道

美团买药24小时服务,其实就是一个以备不时之"需的存在。在这里,它展现了一种很实在、体贴的朋友般的非强迫态度。为品牌消费设想的情境是为人们生小病时解决燃眉之"急,是一个平时不相见、但需要时就在的守护者的形象。

所以我们可以看到,这支广告片子用对大众与大众间真心关照的洞察,去凸显了品牌与大众间的真诚交流,引起共鸣。
美团买药广告宣传片不玩梗也很走心
通过这次的走心独白,可以看到,美团买药营销的着力点在于,深入大众生活社交的日常场景,用富有真实感的故事或体验,去放大人们的深夜买药需求,强化美团买药深夜在线服务的体验认知。

总的看下来,美团买药这一次的广告,整体的格调上就是去讲求品牌的真诚感,以亲近的姿态,具象化地展现美团买药的可靠安心,把握人们重视亲密关系的心理,激发大众情绪,提供解决方案,也就是周知美团买药的24小时服务,最终去用服务的切实有效与走心风广告的感染力,共同塑造美团买药温暖陪伴的调性。

美团的这部广告片表达的是去关照用户真实的需求,打开他们的内心,从而真正使人感知到美团的价值感、建立起美团助力美好生活的新共识。

当我们忙着生活,由美团来帮你想起那些你内里关心的人、在他们有需要时出现,不管是日常的衣食住行,还是脆弱时的雪中送炭。

在当下信息粉尘化的传播环境里,要真正让大众记忆和讨论品牌营销的内容,很难。美团买药用直输简单利益点、开门见山做广告的真诚态度去打动人的策略,尤其是在医药健康这种大众其实很抗拒玩花样的民生领域,是最直球的,也是最有效的。

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